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case: Renato Russo

Renato Russo

Site / Mídias Sociais

A Milk assumiu a conta do Renato Russo em um momento de mudança na direção da produtora Legião Urbana Produções. O site oficial, o primeiro feito em seu nome, teve repercussão na mídia mundial e foi o portal de artista musical mais acessado do Brasil em sua estreia, com mais de 220 mil acessos em um único dia. Em sua pré-estreia, 10 mil fãs se cadastraram para ter acesso antecipado ao site.

Em suas mídias, o conteúdo foi voltado para manter sua obra e legado vivos mesmo após duas décadas de seu falecimento. Entre as ações planejadas para o projeto, destacam-se a popularização da hashtag #RenatoRussoeEu, que incentiva aos fãs a compartilharem seus momentos com o cantor no Instagram; e o projeto Viva Renato Russo 20 Anos, que conta com a participação de 14 artistas e bandas da nova cena de pop/rock fazendo releituras de seus clássicos. O material foi lançado em outubro de 2016, mês que marcou 20 anos da partida de Renato.

Resultado

  • 10 mil cadastros a 1 semana da estreia do site
  • 220 mil acessos ao site somente no dia do lançamento, em 99 países
  • 6x mais interações orgânicas em relação ao número de curtidas